排隊搓澡，網(wǎng)紅洗浴中心爆滿(mǎn)

外界冰天雪地，澡堂里面搓澡巾搓出火星子，搓到搓澡師傅都快睡著(zhù)——

今年的洗浴中心啊，人實(shí)在是太多了。

“明年能洗上這個(gè)澡嗎？”

人滿(mǎn)為患的洗浴中心

這不，將近年底，隨著(zhù)東北旅游的再次爆火，行李箱又塞滿(mǎn)哈爾濱洗浴中心的大堂了。

（圖/美麗浙江）

“擱東北老些年也是第一次見(jiàn)的場(chǎng)面”

“極致出片、地道搓澡、縱享美食、親子樂(lè )園……洗浴徹底干成景點(diǎn)了?！?/span>

在不少游客心中，哈爾濱的洗浴中心已經(jīng)火成旅游新景區、網(wǎng)紅打卡屆的頂流，“落地哈爾濱就先來(lái)泡澡”已經(jīng)被捧成基本操作。

一入冬，外地人天天搓到凌晨，本地人無(wú)奈表示他們已經(jīng)“無(wú)澡可搓”，半個(gè)月沒(méi)在外面洗上澡了。

每次抱著(zhù)“這次來(lái)我必洗上”的決心來(lái)到洗浴中心，然后被滿(mǎn)目皮箱嚇退，半是無(wú)奈半是欣慰地表示“別擱這添亂了，回家拿熱水器禿嚕禿嚕得了”。

（圖/@小妖妖）

這一屆幽默的網(wǎng)友忍不住調侃，一年一度“南泥北運”工程開(kāi)啟，給東北地勢都整高了，黑土地越來(lái)越肥沃。

慕名而來(lái)的人大概是都幻想著(zhù)這樣一個(gè)場(chǎng)景：

漫長(cháng)的飛機旅程過(guò)后，落地就鉆進(jìn)洗浴中心舒舒服服地歇一場(chǎng)，洗盡身上的班味兒和所有舟車(chē)勞頓，養精蓄銳開(kāi)啟元氣滿(mǎn)滿(mǎn)的冰雪大世界之旅。

然而如今的現實(shí)要比這擁擠得多、疲憊得多。

真實(shí)的場(chǎng)景往往是，把自己裹得嚴嚴實(shí)實(shí)的南方游客連行李都來(lái)不及放，就興沖沖地趕來(lái)當地有名的某亭水匯/某果湯泉/某海瀾灣。

一取號發(fā)現前面有400個(gè)號，還是約等于靜止、基本不會(huì )動(dòng)彈的那種號。

因為大家都早早打定主意，好不容易來(lái)一趟，這門(mén)票不耗盡20個(gè)小時(shí)過(guò)個(gè)夜不離手，玩得超值、玩得盡興。

明明拿號的時(shí)候還只是下午三點(diǎn)，前面就有253個(gè)人了。（圖/@℡鹴）

要是機靈點(diǎn)兒的，提前找人代排隊，就會(huì )發(fā)現這里的行情不簡(jiǎn)單。

基本上，女湯排隊6小時(shí)起，男湯排隊1小時(shí)起。

“六點(diǎn)多來(lái)洗澡，十一點(diǎn)多還沒(méi)排上”是基本的預期管理，排隊五個(gè)小時(shí)以上更是常態(tài)。

排隊的時(shí)候你能感到某種遙遠的共情，果然每代人都有自己的雞蛋要領(lǐng)。

盼星星盼月亮，好不容易終于進(jìn)入到水會(huì )內部，眼巴巴的南方人以為終于能擁有一個(gè)把靈魂“獻祭”給北方搓澡之神的機會(huì )，結果發(fā)現搓澡這項附加服務(wù)本身就在大排長(cháng)隊，又要再排一個(gè)點(diǎn)兒。

哈爾濱一家溫泉會(huì )館的營(yíng)業(yè)總監表示，場(chǎng)所單日客流量能夠達到一千一百人左右，即便24小時(shí)營(yíng)業(yè)，人都爆滿(mǎn)?？芍^人擠人擠人、排生又排死。

杭州洗浴中心，凌晨的餐飲區依舊人山人海。（圖/@地球體驗師）

哈爾濱是今年當之無(wú)愧的搓澡圣地沒(méi)錯，但其實(shí)這種跨年扎堆泡湯泉的現象可是在全國各地都存在。

本來(lái)以為跨年錯峰去洗浴中心很聰明、很小眾，結果和一群大聰明撞一塊兒了。

跨年當晚北京某湯泉店隊伍大排長(cháng)龍，下了班火速趕來(lái)的打工人單是在寒風(fēng)中從隊頭走到隊尾就花了整整三分鐘。

（圖/小紅書(shū)截圖）

“洗浴中心女 1人 A689”

“前面還有451位”

夸張的排隊數字看得讓人兩眼一黑，前面竟然會(huì )有451個(gè)人在等位。

甚至你再定睛一看，還能發(fā)現這家這只是北京洗浴熱榜第三名，不敢細想第一、二名已經(jīng)火爆成什么樣了。

（圖/小紅書(shū)截圖）

計劃在南京泡湯跨年的花花表示，自己本來(lái)打算約上閨蜜去景區度假，順便泡個(gè)私湯，吃吃喝喝、放松放松，泡完澡再來(lái)個(gè)養生SPA，“積攢一年的疲勞能一掃而空”（定焦One），結果沒(méi)想到，在排隊中就已經(jīng)累得蒼老了。

好不容易終于排到了，發(fā)現全是“人人人人人”，根本沒(méi)地兒下腳，還以為是在煮餃子。

（圖/小紅書(shū)截圖）

機智地沒(méi)有選擇來(lái)湯泉室人擠人的網(wǎng)友在網(wǎng)上圍觀(guān)了這一場(chǎng)盛況，并發(fā)出了這樣合理的疑問(wèn)：

“人這么多，明年你能洗上這個(gè)澡嗎？”

“跑這受罪來(lái)了”

爆滿(mǎn)的人，沒(méi)跟上的服務(wù)

東北洗浴的盛況，只是洗浴經(jīng)濟空前繁榮的一個(gè)具象化縮影。在全國各地的洗浴會(huì )所里，其實(shí)都能見(jiàn)到爆滿(mǎn)的客流量。

這里有年終團建的打工人，團隊忙了一年到頭，享受一番來(lái)之不易的“微度假”；

宇宙的盡頭是泡湯。（圖/@豆腐腦兒多加香菜）

終于回家休養生息的大學(xué)生，熱衷于打卡各種新鮮的主題洗浴和水療服務(wù)，吐槽自己熬完期末像又活過(guò)來(lái)了一次；

年輕的父母好不容易有兩天假期，帶著(zhù)有使不完的牛勁兒的小朋友炸翻親子區。

（圖/@就這么bling）

當各色人群全部一股腦兒地涌入，還沒(méi)有完全做好準備的洗浴中心難以避免地展現出了各方面的左支右絀。

以北京某湯泉為例，他家的7000平米數是算上了客房等一系列散客不可抵達區域，因此散客實(shí)際可活動(dòng)面積很小。因為會(huì )所可自由活動(dòng)的面積有限，導致散客大量聚集、擁擠不堪。

（圖/大眾點(diǎn)評截圖)

博主“杉菜一湯”就曾分享自己失敗的泡湯經(jīng)歷，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

本來(lái)到的挺早，鉆進(jìn)汗蒸房里待了一會(huì )兒出來(lái)天就塌了。

首先，一出來(lái)飯就沒(méi)了，只剩下面條和珍珠湯；

（圖/@杉菜一湯）

游戲機也沒(méi)法玩了，一共就那么幾臺Ps5全被占了；

水果已經(jīng)被撤了，零點(diǎn)過(guò)后，“為保證水果的品質(zhì)，部分水果需要現場(chǎng)切配”，大家都排著(zhù)隊嗷嗷待哺等現切水果。

博主覺(jué)得那湊合一下，回汗蒸房再舒服舒服吧。

回頭一看汗蒸房也沒(méi)了。連溫度表都關(guān)掉了，黑黢黢地躺滿(mǎn)了人，和大通鋪似的。

從汗蒸房轉頭一看，所有能睡覺(jué)的地兒也滿(mǎn)了。沒(méi)有那種單人床的公共休息區，大家都在公共區域歪歪斜斜躺著(zhù)，能找到個(gè)懶人沙發(fā)就算如獲至寶了。

整個(gè)浴場(chǎng)只有滿(mǎn)地呼呼大睡的朋友，頭挨著(zhù)頭、腳接著(zhù)腳，具象化地呈現何為“摩肩接踵”。

并不那么流通的空氣，也不太好聞，全是“人味兒”。

（圖/@杉菜一湯）

可能有人會(huì )問(wèn)，難道就沒(méi)有設計得像樣點(diǎn)兒的讓人睡覺(jué)的地方嗎？

——有，但特別少。

（圖/@杉菜一湯）

格子間較為精致、隱蔽、獨立，是在洗浴中心過(guò)夜的“住宿頂配”。

但可能總共就十幾二十個(gè)，根本供不應求，晚上不花錢(qián)點(diǎn)服務(wù)根本沒(méi)地方躺。

于是新型經(jīng)濟形態(tài)也應運而生：格子屋出租，實(shí)行繼承制。

人們寧愿為此額外支出一筆，從上一個(gè)使用者那里“提前鎖定”一間格子屋，也不愿意忍受糟糕的睡眠環(huán)境。

（圖/小紅書(shū)截圖）

小紅書(shū)、閑魚(yú)也開(kāi)始流行起有償求休眠倉。

畢竟比起公共區域嘈雜的環(huán)境、彌漫的怪味兒，休眠倉實(shí)在是清凈太多。

（圖/小紅書(shū)截圖）

看了一圈不禁想問(wèn)，大家這哪是來(lái)享受的？

這難道不是把外面的人山人海和“機關(guān)算盡太聰明”，全部搬到了湯池和汗蒸房里？

“悄悄賺麻了”的洗浴中心，

還能被年輕人愛(ài)多久

洗浴經(jīng)濟顯然也已經(jīng)經(jīng)歷了一場(chǎng)蛻變。

洗浴會(huì )所從最開(kāi)始定位輕奢的休閑勝地，變成摳搜大學(xué)生“特種兵旅行”的超絕性?xún)r(jià)比住宿選擇，再到現在成為排隊堪比迪士尼的旅游打卡點(diǎn)。

不難看出，洗浴中心這一吃喝玩樂(lè )住綜合體很好地迎合了年輕一代的消費心理——“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性?xún)r(jià)比?！?/span>

異地旅行，酒店、民宿都略顯昂貴，來(lái)水會(huì )加個(gè)過(guò)夜費就能度過(guò)愉快的20個(gè)小時(shí)。

（圖@晗爺威武）

戶(hù)外的娛樂(lè )項目太累、耗費太多能量值，在洗浴中心足不出戶(hù)就能縱享洗浴、棋牌、電玩、自助餐飲多位一體的沉浸式體驗，豈不美哉。

更何況，這里還有羊毛可薅，吃貴價(jià)水果吃到爽、喝進(jìn)口飲料喝到“水中毒”都沒(méi)人管，閑著(zhù)也是閑著(zhù)，不妨再去續上點(diǎn)不限量的哈根達斯和龍蝦。

（圖@杉菜一湯）

任外面的世界如何千變萬(wàn)化，都可以和好朋友們來(lái)這里躲進(jìn)小樓成一統、洗去班味兒，短暫隔絕工作、忘記還沒(méi)跑完的實(shí)驗。

洗浴中心也因此登上了聚會(huì )場(chǎng)所的紅榜，大有晉升新一代社交場(chǎng)所的頂流之勢頭。

（圖/@田也）

從美團數據來(lái)看，哈爾濱洗浴中心的訂單量位居全國第五位，元旦假期哈爾濱洗浴交易額同比增長(cháng)404.6%，訂單量同比增長(cháng)324.1%。

在北京，元旦跨年夜含有“私湯”“湯泉”“溫泉”的民宿、酒店一晚價(jià)格在1000元-3500元左右，各房型幾乎全部被訂滿(mǎn)。（定焦）

更宏觀(guān)地來(lái)看，2024年，全國洗浴市場(chǎng)線(xiàn)上用戶(hù)超過(guò)了4000萬(wàn)，線(xiàn)上交易規模預計達到150億，2023年～2026年行業(yè)用戶(hù)規模年復合增速預計達19%。

這些數字背后，是洗浴中心悄悄賺麻了的現實(shí)。

洗浴經(jīng)濟模式的核心在于“人多力量大”。不需要每個(gè)人都玩得好，只需要人來(lái)得足夠多，就能保證洗浴中心的盈利。

門(mén)票收入是基礎，而附加服務(wù)如搓澡、按摩、餐飲等則是利潤的主要來(lái)源。當人流量大到一定程度時(shí)，即使每個(gè)人只消費基本的門(mén)票，累積起來(lái)的門(mén)票收入也相當可觀(guān)。

北京洗浴場(chǎng)所門(mén)票價(jià)格現狀。（圖/美團截圖）

更何況，在這種高人氣的環(huán)境下，顧客往往更愿意嘗試額外的服務(wù)，從而增加洗浴中心的附加收入。

大家的想法很簡(jiǎn)單：來(lái)都來(lái)了、排都排了，不如干脆排個(gè)大的。

而現在的洗浴中心，也盯準了不同消費水平的顧客的錢(qián)包，很擅長(cháng)通過(guò)提供多樣化的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足不同顧客的需求。

從基本的洗浴服務(wù)到高端的SPA，從平價(jià)的餐飲到高端的私人湯池，洗浴中心的業(yè)務(wù)正在肉眼可見(jiàn)地覆蓋更廣泛的市場(chǎng)。

被“特種兵們”盯上的過(guò)夜服務(wù)，更是滿(mǎn)足顧客長(cháng)時(shí)間逗留的需求，也間接讓大家把隊越排越長(cháng)、不排到天亮幾乎沒(méi)人出來(lái)。

（圖/富拉爾基宣傳截圖）

隨著(zhù)人流量的激增，服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛生、顧客體驗等問(wèn)題日益凸顯也幾乎是必然。

面對這種現象，一些游客表示，雖然進(jìn)門(mén)和搓澡都要等位，但把公共浴池洗浴和搓澡也當成旅游體驗的一環(huán)，用去景點(diǎn)的心態(tài)面對，也就不難接受了。

而另一些更兼顧自己實(shí)際需求和體驗的游客，就此放下了在節假日盲目跟風(fēng)泡湯的執念。

在洗浴中心里耗盡全部的力氣和手段。（圖/@小魏菌菌）

畢竟去洗浴中心的初心，不就是為了尋找那份愜意和放松嗎？

洗了半天，洗得人錢(qián)包扁平、血壓飆升，才是真正的得不償失。