激活“年貨經(jīng)濟”消費潛力 助力經(jīng)濟加速跑

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　　蘇詩(shī)鈺

　　“小孩小孩你別饞，過(guò)了臘八就是年”。此時(shí)此刻，也意味著(zhù)春節的腳步更近了。傳統節日是消費的“黃金期”，商務(wù)部會(huì )同中央網(wǎng)信辦等多部門(mén)抓住“年貨經(jīng)濟”這一契機，從1月7日（臘月初八）起，共同指導舉辦“2025全國網(wǎng)上年貨節”。

　　可以說(shuō)傳統節日承載著(zhù)深厚的文化底蘊，各地圍繞不同的春節傳統習俗置辦年貨，為消費市場(chǎng)拉動(dòng)了一波小高峰，也成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要節點(diǎn)。

　　從歷史數據可以看出，春節期間的消費特點(diǎn)突出，持續時(shí)間長(cháng)且消費場(chǎng)景豐富多元，消費需求呈現出高增長(cháng)，成為顯著(zhù)拉動(dòng)全年消費增長(cháng)的一個(gè)重要節日。根據商務(wù)大數據對重點(diǎn)電商平臺監測，“2024全國網(wǎng)上年貨節”活動(dòng)期間，全國網(wǎng)絡(luò )零售額約1.2萬(wàn)億元，較2023年日均增長(cháng)近9%。

　　在筆者看來(lái)，琳瑯滿(mǎn)目的商品，早已構成了一幅熱鬧非凡的“年貨經(jīng)濟”消費圖景，也正悄然成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量。一方面，年貨節帶動(dòng)的不僅僅是消費端，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。在生產(chǎn)端，各類(lèi)企業(yè)開(kāi)足馬力，加大生產(chǎn)投入。從原材料供應到產(chǎn)品生產(chǎn)，再到銷(xiāo)售流通，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈緊密協(xié)作，形成了一個(gè)有機整體。這種產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，在擴大就業(yè)的同時(shí)，對經(jīng)濟增長(cháng)起到了重要支撐作用。

　　另一方面，政府部門(mén)也在積極出臺相關(guān)政策，不少地區新政策“無(wú)縫鏈接”消費需求，希望搭乘上“年貨經(jīng)濟”這趟快車(chē)。同時(shí)，各地也在不斷加強市場(chǎng)監管，發(fā)揮各方優(yōu)勢，為年貨節營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)消費潛力，助力經(jīng)濟加速跑。

　　與此同時(shí)，我們也要認識到，要讓年貨節這一消費熱點(diǎn)持續發(fā)揮作用，還需要不斷地創(chuàng )新和完善。要不斷挖掘傳統節日的文化內涵，將傳統習俗與現代消費相結合，打造具有特色的年貨節品牌。此外，也要利用好線(xiàn)上平臺，通過(guò)大數據、人工智能等技術(shù)，為消費者提供精準服務(wù)。將產(chǎn)品精準推送給消費者，突出商品價(jià)格優(yōu)勢，讓利于消費者，激發(fā)消費欲望。

　　“年貨經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展不只是數字的增長(cháng)，更是經(jīng)濟發(fā)展的生動(dòng)演繹。對于消費者來(lái)說(shuō)，每一次的采購都是一次微小的經(jīng)濟行為，但無(wú)數消費者的參與，卻能成為推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的強大力量。我們要搶抓消費熱點(diǎn)，充分挖掘“年貨經(jīng)濟”潛力，讓其成為助力經(jīng)濟加速跑的重要引擎。