微信小店、淘寶相繼上線(xiàn)送禮物功能 多家上市公司參與其中

　　截至1月8日，A股上市公司中，祖名股份、羅萊生活、龍大美食、仲景食品、蓋世食品、榮信文化、三只松鼠、水羊股份、千味央廚等多家公司表示已經(jīng)開(kāi)通微信小店并上線(xiàn)或正在測試“送禮物”功能

　　◎記者 溫婷

　　昔日“紅包大戰”仍歷歷在目，淘寶與微信如今在“送禮物”功能上再次“卷”了起來(lái)。距離微信小店悄然試水“送禮物”不到一個(gè)月，淘寶面向所有用戶(hù)上線(xiàn)新功能“送禮”。同樣是卡在歲末年初的假日經(jīng)濟高潮來(lái)臨時(shí)，同樣是為了撬動(dòng)社交流量的熱度，市場(chǎng)對于兩大巨頭爭相“送禮物”的關(guān)注度不亞于10年前的“紅包大戰”。

　　但多位接受上海證券報記者采訪(fǎng)的業(yè)內人士表示，盡管這對于撬動(dòng)私域流量和社交電商的消費潛力有所助益，但對于諸多商家來(lái)說(shuō)是“做蛋糕”還是“切蛋糕”，效果仍有待觀(guān)察，切勿盲目跟風(fēng)炒作。

　　“送禮物”成撬動(dòng)電商新熱詞

　　1月8日，記者發(fā)現，淘寶App內目前可用于“送禮”的商品基本覆蓋了完整的商品池，商品頁(yè)面底部新增了“送禮”選項，點(diǎn)擊即可參與。天貓年貨節大促期間，若送禮商品為參與年貨節滿(mǎn)減活動(dòng)的商品，單件還可享受八五折直降優(yōu)惠。

　　早在2024年12月17日起，微信小店已先行試水“送禮物”。部分用戶(hù)在微信小店上買(mǎi)到商品后，如果感覺(jué)不錯，只需點(diǎn)擊“送給朋友”，就可以在1對1聊天框中發(fā)出一張帶有“禮物”字樣的“卡片”給微信好友。好友點(diǎn)擊后，填寫(xiě)地址即可收到這份“禮物”。一來(lái)一回，達成兩單成交。最新公示的“使用指南”顯示，商品款式原價(jià)不高于1萬(wàn)元的黃金、K金飾品、時(shí)尚飾品也可參與灰度測試。

　　據記者體驗，目前，無(wú)論是微信小店，還是淘寶，“送禮物”都非常強調購物閉環(huán)中的隱私保護功能。

　　在淘寶App內，記者點(diǎn)擊淘寶商品頁(yè)面底部的“送禮”按鈕下單購買(mǎi)禮物后，可自定義四位數安全口令，將安全口令與淘口令轉發(fā)給親友即為送出禮物。24小時(shí)內，收禮人復制淘口令在淘寶App內打開(kāi)，自行選擇收貨地址，并輸入安全口令即可收下禮物。

　　并且，基于“淘口令+安全口令”形式，“送禮”行為不再局限于好友關(guān)系內，可通過(guò)微信、釘釘、內容平臺粉絲私信、短信等多種方式完成“送禮”閉環(huán)。如消費者在微信端內點(diǎn)開(kāi)淘口令，可以直接喚起H5界面，并在微信端內收下禮物。此外，在收禮人收下禮物之前，還可自行更改同價(jià)格商品的不同規格。

　　送禮物新模式引發(fā)市場(chǎng)躁動(dòng)

　　此前，微信小店灰度測試“送禮物”的消息一經(jīng)傳出，即引發(fā)騰訊股價(jià)上漲。不僅如此，正在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品對接測試的微盟和部分A股公司也受到市場(chǎng)的熱烈追捧。在互動(dòng)平臺上，投資者對于公司參與力度和進(jìn)展的追問(wèn)越來(lái)越多。

　　多位受訪(fǎng)人士認為，市場(chǎng)之所以如此關(guān)注，是因為微信基于社交生態(tài)打造出區別于“抖快淘”（指抖音、快手、淘寶）的差異化電商能力，且在未來(lái)廣告模式的衍生方面有更大想象空間，有望進(jìn)一步提升微信電商、小程序及微信支付的活躍度，而對于參與商家來(lái)說(shuō)，效果仍有待觀(guān)察。

　　記者梳理發(fā)現，截至1月8日，A股上市公司中，祖名股份、羅萊生活、龍大美食、仲景食品、蓋世食品、榮信文化、三只松鼠、水羊股份、千味央廚等多家公司表示已經(jīng)開(kāi)通微信小店并上線(xiàn)或正在測試“送禮物”功能。

　　不僅如此，值得買(mǎi)旗下App“什么值得買(mǎi)”于去年12月26日上線(xiàn)了“微信送禮貼心小助手”專(zhuān)題，并將專(zhuān)題內的所有商品實(shí)現了跨平臺打通。

　　煌上煌在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，微信小店的“送禮物”功能具有創(chuàng )新性和市場(chǎng)潛力，這一功能不僅為用戶(hù)帶來(lái)了更便捷、有趣的購物體驗，也為商家提供了新的營(yíng)銷(xiāo)手段。但公司也坦言，目前沒(méi)有微信小店，但有通過(guò)微信小程序實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)引流，促進(jìn)顧客到店消費。

　　從目前參與商戶(hù)的品類(lèi)來(lái)看，參與微信小店“送禮物”的公司多集中在食品飲料、護膚美妝等消費品行業(yè)。百準CEO龔海瀚表示，微信“送禮物”卡在春節年貨節的消費節點(diǎn)推出，很有“巧思”，近日微信服務(wù)商已經(jīng)動(dòng)員商家準備更多符合年貨節場(chǎng)景的禮包，以備戰春節消費需求。

　　無(wú)獨有偶，淘寶天貓商家也上新了大量新春禮盒、蛇年限定等送禮好物。業(yè)界預計，這有望進(jìn)一步帶動(dòng)春節消費，激發(fā)假日經(jīng)濟新增量。

　　送禮物商業(yè)模式下誰(shuí)將受益？

　　“令大家感到驚喜的是，這次‘送禮物’的推出在產(chǎn)品能力上很符合行業(yè)對于微信的期待?！饼徍ｅA測，這次“送禮物”發(fā)布1.0版本后，還會(huì )有很多新的迭代空間，如果微信對于自己后端的供應鏈能力和整個(gè)電商保障能力有自信的話(huà)，那么春節期間這個(gè)產(chǎn)品能力也許會(huì )被提到一個(gè)更高的入口，屆時(shí)用戶(hù)訂單增量會(huì )相當可觀(guān)。

　　有電商代運營(yíng)公司內部人士向記者坦言，若微信電商生態(tài)能因“送禮物”而爆發(fā)，那對于電商帶來(lái)的新增體量將更值得期待，也會(huì )惠及品牌商、技術(shù)服務(wù)商、代運營(yíng)公司等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節。但如今來(lái)看，這個(gè)規模仍屬于測試階段，也會(huì )受限于年貨節等消費旺季的周期性影響。

　　凱淳股份1月6日在接受機構調研時(shí)表示，微信小店這種創(chuàng )新的服務(wù)模式無(wú)疑為電商市場(chǎng)注入了新的活力，帶來(lái)了前所未有的機遇與挑戰。目前，公司已為部分品牌在微信小程序提供代運營(yíng)服務(wù)，然而，微信的“送禮物”等功能尚處于灰度測試階段，僅對部分用戶(hù)開(kāi)放，微信電商的整體發(fā)展態(tài)勢尚存不確定性。

　　東吳證券分析報告認為，微信小店“送禮物”功能的推出，從供給端出發(fā)，主要的邊際變化機會(huì )來(lái)自品牌形象塑造，即打造具備“適合送禮”的形象，具有適合送禮物特征的標品，如美妝、零食、小家電等，都可能迎來(lái)新的機會(huì )。

　　如今，“送禮物”花樣越來(lái)越多，參與范圍正在不斷擴散。除了電商平臺積極布局，品牌電商和垂類(lèi)電商也在打造“送禮物”入口。例如，東方甄選在微信小店開(kāi)通給好友“送禮物”功能的基礎上，也于1月7日起在東方甄選App正式上線(xiàn)“送禮物”功能。

　　上海正策律師事務(wù)所律師董毅智稱(chēng)，考慮到微信的廣告業(yè)務(wù)和商業(yè)化需求，未來(lái)微信有可能在“送禮物”的卡片信息上推出廣告。而且，微信可能會(huì )推出更多基于社交的電商功能，例如個(gè)性化推薦、社交購物圈等。

　　北京盈科（杭州）律師事務(wù)所律師、互聯(lián)網(wǎng)電商事務(wù)部執行主任方超強認為，當微信用戶(hù)普遍接受這種送禮方式，微信電商的整體份額和微信支付的使用頻次都會(huì )顯著(zhù)增加。