茅臺冰淇淋閉店停產(chǎn)，三折清倉

近日，有消息稱(chēng)多地茅臺冰淇淋店開(kāi)始閉店，廣州市場(chǎng)茅臺冰淇淋團隊已解散，相關(guān)人員被清退，2025年茅臺酒業(yè)或將全面退出冰淇淋市場(chǎng)。1月9日，九派財經(jīng)記者就上述消息向茅臺方面求證，截至發(fā)稿未獲回應。

一位經(jīng)過(guò)授權的線(xiàn)上冰淇淋經(jīng)銷(xiāo)商向記者確認了茅臺冰淇淋停產(chǎn)的消息。

媒體報道顯示，據i茅臺APP，多款茅臺冰淇淋產(chǎn)品顯示“門(mén)店售罄補貨中”，目前包括長(cháng)沙、杭州、西安等城市的茅臺冰淇淋門(mén)店電話(huà)均無(wú)法接通，但貴州貴陽(yáng)、遵義等地的茅臺冰淇淋門(mén)店還在正常營(yíng)業(yè)中。

武漢地區此前位于恒隆商場(chǎng)的茅臺冰淇淋旗艦店也已陷入倒閉，其工作人員告訴記者，閉店時(shí)間在2024年12月21日前后，若要購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品可通過(guò)i茅臺APP。至于閉店原因，對方表示是“公司那邊的考量”，暫時(shí)沒(méi)有接到開(kāi)店的通知。

作為茅臺“年輕化”戰略的重要一環(huán)，茅臺冰淇淋承載著(zhù)培育年輕消費者的重要使命。茅臺前董事長(cháng)丁雄軍曾表示，茅臺冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費商品，而是一個(gè)戰略級產(chǎn)品，是推動(dòng)茅臺品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手。

自2022年5月上線(xiàn)以來(lái)，茅臺冰淇淋就異?；鸨?，至第二年6月累計銷(xiāo)量近1000萬(wàn)杯，銷(xiāo)售額超過(guò)6億元。在定價(jià)方面，除青梅煮酒為59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）為66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。

但如今，“茅臺冰淇淋”微信小程序已不可見(jiàn)，京東、天貓等電商平臺也無(wú)法搜到相關(guān)旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產(chǎn)品。而在售的茅臺冰淇淋產(chǎn)品在終端的價(jià)格也不再堅挺，并進(jìn)入好特賣(mài)HotMaxx等尾貨渠道：美團平臺顯示，原價(jià)60多元的經(jīng)典口味，在好特賣(mài)21.9元就可買(mǎi)到。

一位Ole’精品超市的工作人員告訴記者，茅臺冰淇淋的產(chǎn)品保質(zhì)期僅為12個(gè)月，目前超市冰柜存貨在二十盒左右，生產(chǎn)日期在2024年3月1日到2024年5月17日之間。而上述好特賣(mài)的門(mén)店人員表示，自己手上的貨也大多生產(chǎn)于去年5月。

2024年4月29日，丁雄軍調任貴州省市場(chǎng)監督管理局局長(cháng)，茅臺董事長(cháng)一職由張德芹接棒，后者在回答如何平衡創(chuàng )新和傳統的問(wèn)題時(shí)提到，“如果市場(chǎng)上某些創(chuàng )新不適合茅臺，公司則會(huì )停止去做”“要相信茅臺的糾錯能力”。

來(lái)源：九派財經(jīng)