FILA恢復增長(cháng)，耐克繼續下跌

21世紀經(jīng)濟報道記者賀泓源、實(shí)習生譚伊亭 報道

安踏集團在2024年保持增長(cháng)。

2025年1月8日，據該公司披露，在2024年四季度，安踏主品牌流水高單位數增長(cháng)，FILA 高單位數增長(cháng)，戶(hù)外品牌增長(cháng)50%至55%。

具體來(lái)看，在2024年四季度，安踏主品牌實(shí)現高單位數增長(cháng)，下半年新增較多業(yè)態(tài)（包括冠軍店、超級安踏店）等均是推動(dòng)因素，其中高端市場(chǎng)做品牌向上，并通過(guò)超級安踏做性?xún)r(jià)比嘗試。分品類(lèi)及渠道看，安踏大貨增長(cháng)高單位數，安踏兒童增長(cháng)低雙位數，安踏線(xiàn)上增長(cháng)高雙位數。2024全年安踏主品牌增長(cháng)高單位數。

同期，FILA實(shí)現高單位數增長(cháng)，其中大貨高單位數增長(cháng)，兒童中單位數增長(cháng)，Fusion高雙位數增長(cháng)（增加投放+產(chǎn)品風(fēng)格改變），FILA 線(xiàn)上雙位數增長(cháng)。2024全年FILA 增長(cháng)中單位數。

需要注意的是，FILA實(shí)現這一成績(jì)并不容易。

在2024年三季度，FILA銷(xiāo)售同比下降低單位數，其中，大貨增長(cháng)趨勢相對較好，潮牌和兒童表現偏弱。

如此態(tài)勢下，FILA選擇調整。

“整體上半年潮流市場(chǎng)增長(cháng)還是比較疲軟。我們也在嚴控Fusion門(mén)店數量和商品，門(mén)店數量做了策略性調整，對比去年同期減少了將近10%。我們重點(diǎn)是堅持潮流運動(dòng)定位，強化潮牌商品功能和工藝，同時(shí)加快新店型覆蓋。兒童市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭，整體行業(yè)增長(cháng)比較慢。我們主要是優(yōu)化兒童商品結構，拓寬價(jià)位段，優(yōu)化兒童線(xiàn)下渠道結構，加快新店型覆蓋，同時(shí)也在積極布局兒童鞋和線(xiàn)上高增長(cháng)?！痹?024年半年報業(yè)績(jì)會(huì )上，安踏集團聯(lián)席首席執行官吳永華稱(chēng)。

相較之下，耐克就顯得被動(dòng)。

在截至2024年11月的最新財季，耐克大中華區營(yíng)收同比下滑8%至17.11億美元。分渠道看。分品類(lèi)看，鞋類(lèi)收入下降12%，服裝收入增長(cháng)1%。

目前來(lái)看，安踏集團在國內市場(chǎng)似乎更靈活一下。

1月9日，安踏報收78.60港元/股，漲幅4.45%。