“鞋王”貴人鳥(niǎo)更名金鶴農業(yè) 僅保留糧食業(yè)務(wù)
責任編輯中國商報（記者 于佳鑫）作為首個(gè)在A(yíng)股上市的運動(dòng)品牌，“鞋王”貴人鳥(niǎo)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)貴人鳥(niǎo)）曾在全國開(kāi)設超過(guò)5500家門(mén)店，輝煌一時(shí)。不過(guò)，因經(jīng)營(yíng)表現不佳，如今的貴人鳥(niǎo)卻逐漸退出鞋服領(lǐng)域，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)糧食業(yè)務(wù)。日前，該公司公告稱(chēng)，將名稱(chēng)正式變更為金鶴農業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)金鶴農業(yè)）。
目前，金鶴農業(yè)正在將鮮食米飯作為重要發(fā)展方向。
公司名稱(chēng)已變更
1月10日，貴人鳥(niǎo)股份有限公司發(fā)布公告，宣布其名稱(chēng)已變更為金鶴農業(yè)股份有限公司。目前，新公司已經(jīng)完成工商變更登記手續，并取得營(yíng)業(yè)執照。
貴人鳥(niǎo)股份有限公司發(fā)布關(guān)于完成工商變更登記并取得營(yíng)業(yè)執照的公告。
企查查信息顯示，貴人鳥(niǎo)成立于2004年，注冊資本約為15.72億元。2025年1月8日，公司多名董監事高管發(fā)生變更。1月9日，公司完成名稱(chēng)變更。
貴人鳥(niǎo)與糧食行業(yè)的淵源始于2021年。因經(jīng)營(yíng)不力，貴人鳥(niǎo)于2020年被債權人申請破產(chǎn)重整，次年引入重整投資人黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)泰富金谷），該公司的實(shí)控人李志華為東北地區“糧食大亨”。2021年7月，貴人鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，擬以自有資金投資設立全資子公司上海米程萊貿易有限公司，將其作為貴人鳥(niǎo)在糧食貿易業(yè)務(wù)上發(fā)力的主體，由此開(kāi)啟“運動(dòng)鞋服+糧食貿易”的雙主業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。
不過(guò)，貴人鳥(niǎo)的雙主業(yè)發(fā)展模式并未達到其預期。2023年9月，貴人鳥(niǎo)發(fā)布關(guān)于優(yōu)化調整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的公告，表示將以糧食業(yè)務(wù)作為公司未來(lái)主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，并將逐步退出運動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。2024年3月，因連續20個(gè)交易日每日股票收盤(pán)價(jià)均低于1元，觸及終止上市條件，上交所決定對貴人鳥(niǎo)股票終止上市。
值得關(guān)注的是，雖然貴人鳥(niǎo)已宣布退出鞋服領(lǐng)域，但其旗下產(chǎn)品仍在正常銷(xiāo)售。在優(yōu)化調整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的公告中，貴人鳥(niǎo)提出，公司將根據實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，以包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式對“貴人鳥(niǎo)”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項運動(dòng)鞋服相關(guān)資產(chǎn)進(jìn)行處置。最新的公司名稱(chēng)變更公告顯示，金鶴農業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍中仍包含鞋制造、服飾制造、鞋帽零售等。
此外，貴人鳥(niǎo)天貓、抖音等旗艦店仍在正常運營(yíng)，且店內近期推出2025年新款產(chǎn)品。貴人鳥(niǎo)天貓旗艦店客服人員表示，目前店鋪未收到關(guān)于營(yíng)業(yè)是否將受到影響等相關(guān)通知。
“運動(dòng)鞋王”隕落
從一時(shí)輝煌到漸漸隕落，貴人鳥(niǎo)的品牌歷程令人惋惜。
1987年，林天福在福建省創(chuàng )立了貴人鳥(niǎo)的前身公司，此后品牌逐漸壯大。21世紀初，劉德華、張柏芝等大牌明星都為品牌代言，貴人鳥(niǎo)“運動(dòng)快樂(lè )”的宣傳語(yǔ)響徹大街小巷。
2004年，貴人鳥(niǎo)股份有限公司正式成立，此后品牌進(jìn)入快速擴張期，2009年門(mén)店數量為1847家，2011年激增至5067家，2013年進(jìn)一步增加到5560家。
除發(fā)展線(xiàn)下門(mén)店外，這一階段的貴人鳥(niǎo)也非常注重拓展品牌影響力，簽約奧沙利文、亨德利等世界級斯諾克球星及中國國家隊男子舉重原總教練陳文斌、WCBA金牌教練隋菲菲等知名教練。2014年，貴人鳥(niǎo)成功登陸上交所主板，成為中國A股市場(chǎng)上第一家運動(dòng)品牌。
然而，此后不久貴人鳥(niǎo)的頹勢便開(kāi)始迅速顯現。上市后，貴人鳥(niǎo)先后涉足體育賽事、體育經(jīng)紀、體育游戲、體育保險等多個(gè)領(lǐng)域，這些行業(yè)與運動(dòng)鞋服行業(yè)在技術(shù)、運營(yíng)模式、市場(chǎng)需求等方面差異巨大，公司一方面需要對其投入大量資金，另一方面又缺乏相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)人才，不僅難以有效開(kāi)展業(yè)務(wù)，財務(wù)狀況也開(kāi)始不斷惡化。
此外，貴人鳥(niǎo)對運動(dòng)鞋服主業(yè)的市場(chǎng)需求變化和產(chǎn)品創(chuàng )新的關(guān)注度也有所不足，隨著(zhù)運動(dòng)市場(chǎng)的迅速崛起，貴人鳥(niǎo)的市場(chǎng)份額很快被其他品牌搶占。
2018年起，貴人鳥(niǎo)營(yíng)收出現下滑，歸母凈利潤也持續陷入虧損，2019年其虧損額一度達到10.18億元。2021年，泰富金谷以4.2億元買(mǎi)下貴人鳥(niǎo)20.36%的股份，成為公司第二大股東。同年，貴人鳥(niǎo)創(chuàng )始人林天福之子林思萍“臨危受命”，繼任公司董事長(cháng)職位。僅1年多后，林天福家族就因債務(wù)問(wèn)題導致其所持有的貴人鳥(niǎo)股份被大量質(zhì)押與凍結，泰富金谷因而被動(dòng)成為貴人鳥(niǎo)的控股股東，李志華成為公司實(shí)控人，并在隨后成為公司新任董事長(cháng)，開(kāi)啟貴人鳥(niǎo)“第二階段”。
未來(lái)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)為鮮食米飯
將貴人鳥(niǎo)正式更名為金鶴農業(yè)，意味著(zhù)由李志華掌舵的貴人鳥(niǎo)正在加速將經(jīng)營(yíng)重心轉移至糧食貿易。
李志華在農業(yè)領(lǐng)域深耕多年，有著(zhù)深厚的行業(yè)背景和豐富的經(jīng)驗。2013年，他擔任黑龍江和美泰富農業(yè)發(fā)展股份有限公司董事長(cháng)，從事谷物種植等農業(yè)項目，該企業(yè)也成為東北地區糧食行業(yè)的重要企業(yè)之一。
近年來(lái)，金鶴農業(yè)正在將鮮食米飯作為重要發(fā)展方向。2022年，金鶴農業(yè)控股子公司金鶴玉粟（南通）食品有限公司購進(jìn)世界先進(jìn)鮮食米飯產(chǎn)線(xiàn)，正式向下游延伸大米全產(chǎn)業(yè)鏈布局。對此，李志華表示，進(jìn)軍鮮食米飯產(chǎn)業(yè)一方面是商業(yè)考慮，可以增加產(chǎn)品附加值，為企業(yè)帶來(lái)良好效益；另一方面，是對國家農業(yè)政策的積極呼應。
目前，金鶴農業(yè)計劃在鮮食米飯領(lǐng)域推出20種系列產(chǎn)品，包括專(zhuān)為嬰幼兒設計的小包裝米飯產(chǎn)品及專(zhuān)為老年人設計的低糖米飯產(chǎn)品等。在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)打造上，“金鶴鮮食米飯”主打“生產(chǎn)線(xiàn)無(wú)菌生產(chǎn)”，突出產(chǎn)品的高品質(zhì)和安全衛生標準。在銷(xiāo)售渠道方面，2024年11月，金鶴農業(yè)旗下“金鶴鮮食米飯”首款產(chǎn)品上線(xiàn)抖音、小象超市等平臺。
盡管金鶴農業(yè)開(kāi)始全力聚焦糧食業(yè)務(wù)，但其未來(lái)發(fā)展仍存在變數。一方面，鮮食米飯市場(chǎng)有著(zhù)廣闊的發(fā)展空間，隨著(zhù)人們生活節奏加快和消費觀(guān)念轉變，對方便、健康、高品質(zhì)的即食食品需求日益增長(cháng)；另一方面，該領(lǐng)域在我國尚處于起步階段，未來(lái)將面臨激烈的市場(chǎng)競爭。從“貴人鳥(niǎo)”轉型“金鶴農業(yè)”，公司能否憑借自身優(yōu)勢在新賽道上取得成功，值得市場(chǎng)期待。
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