趙明卷入離職風(fēng)波，或是榮耀要流血上市前兆

首先是完成股改，優(yōu)化股權架構，為上市掃清程序障礙。榮耀上市從2020年11月從華為剝離開(kāi)始，就在市場(chǎng)上傳開(kāi)。但直到2023年11月，該公司董事會(huì )才正式官宣準備上市。彼時(shí)的公告稱(chēng)，為實(shí)現榮耀下一階段的戰略發(fā)展，該公司將不斷優(yōu)化股權結構，吸引多元化資本進(jìn)入，通過(guò)首發(fā)上市推動(dòng)榮耀登陸資本市場(chǎng)。

此后的一年多時(shí)間，榮耀股東變化進(jìn)入密集期。2024年8月5日，榮耀還主動(dòng)回應媒體關(guān)切，表示“計劃在今年四季度啟動(dòng)相應的股份制改革，并在之后適時(shí)啟動(dòng)IPO流程?！?/p>

這算是個(gè)模糊的時(shí)間表，意在向外界表明，榮耀正在有條不紊的推進(jìn)上市IPO。2024年12月28日，榮耀宣布完成股份制改革，公司名稱(chēng)由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。完成股改后，榮耀內部的股東問(wèn)題基本被清除，上市已無(wú)明顯阻礙。

在2024年6月，榮耀小折疊手機發(fā)布會(huì )后的媒體溝通環(huán)節，趙明對包括唐辰在內的媒體表示，榮耀上市是董事會(huì )決定的，他是CEO，先把產(chǎn)品和市場(chǎng)做好?？紤]到榮耀復雜的股權關(guān)系，背負著(zhù)股東、經(jīng)銷(xiāo)商、員工的期待，趙明在榮耀上市過(guò)程中扮演的角色，更像是一個(gè)平衡者，需要他來(lái)平衡內外部各方的關(guān)系。

其次，推動(dòng)榮耀成為一個(gè)正常的品牌，講一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的新故事。最新的動(dòng)作是，榮耀在2024年年底推出全新的GT品牌，繼續完善線(xiàn)上和下沉市場(chǎng)的覆蓋——而榮耀主品牌通過(guò)Magic7 RSR保時(shí)捷設計下探至7999元價(jià)位，在高端市場(chǎng)進(jìn)一步搶食蛋糕。

榮耀GT品牌是趙明的“陽(yáng)謀”，他在社交平臺表示，“將不計成本打造榮耀GT系列”。這個(gè)全新的子品牌，也是他推動(dòng)榮耀再次回歸線(xiàn)上的核武器。其背景是，榮耀獨立后，其線(xiàn)下與線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)量占比，已經(jīng)完成了從過(guò)去的3:7到7:3的轉變。

榮耀的底色是互聯(lián)網(wǎng)品牌，緣起并壯大于互聯(lián)網(wǎng)渠道，它也已經(jīng)完成從研發(fā)到渠道的系統性重構?！皹s耀”和“榮耀GT”，一高一低，榮耀在拉高拓寬整體的品牌格調和框架，對外講一個(gè)全新的品牌故事。

趙明此舉還可以理解為，榮耀正在逐步淡化互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的痕跡，希望成為和蘋(píng)果、華為一樣的“正?！毕M電子品牌，這也是小米正在做的事，只不過(guò)二者的路徑稍顯區別。

此外，全球化和AI也是榮耀在抓住的敘事。前者在一眾國產(chǎn)手機品牌里，榮耀并不占優(yōu)勢，還需要努力。而后者在對標蘋(píng)果，憑借“點(diǎn)2000杯咖啡”破圈的榮耀，在A(yíng)I用戶(hù)認知方面，或是其除了摘不掉的“華為概念股”之外，最值得一講的故事。

第三，想方設法賣(mài)出更多的榮耀手機。榮耀也曾想切入家用電器、可穿戴智能設備領(lǐng)域，還想造機器人。但這都是“未來(lái)的故事”，榮耀目前最大的依賴(lài)還是手機及部分周邊產(chǎn)品。賣(mài)出更多的手機產(chǎn)品成為趙明最大的業(yè)績(jì)量化指標，也是榮耀上市后，吸引消費者和投資者“用錢(qián)包投票”的依仗。

在這點(diǎn)上，趙明的工作是合格，甚至是出色的。比如，在他的帶領(lǐng)下，新榮耀完成“極限行軍”，僅用4個(gè)月時(shí)間，就完成包括研發(fā)、產(chǎn)品、供應鏈和市場(chǎng)等體系的全面構筑，并在晚于行業(yè)45天獲取芯片等零部件的情況下，提前30天發(fā)布榮耀50系列。

從過(guò)去四年的表現看，榮耀手機在市場(chǎng)上的表現也可圈可點(diǎn)，基本穩住了前五的位置，盤(pán)活了供應鏈。即便是華為強勢回歸，榮耀也表現出極強的戰斗力。特別是在高端手機市場(chǎng)，榮耀是除華為外，表現最好的國產(chǎn)品牌。根據Canalys數據，2024年三季度，榮耀在全球高端手機市場(chǎng)（批發(fā)售價(jià)≥600美元/約合人民幣4300元）的份額為2%，排名全球第五。

根據榮耀官網(wǎng)公布的信息，榮耀CEO趙明最后一次公開(kāi)露面，就是前不久參加進(jìn)軍印度尼西亞的合作活動(dòng)。據榮耀公布的數據，12月榮耀海外銷(xiāo)量占比突破50%。

榮耀直面華為

值得一提的是，Canalys最新年度統計數據顯示，2024年中國大陸智能手機市場(chǎng)全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后迎來(lái)復蘇，同比溫和增長(cháng)4%。具體到品牌，蘋(píng)果的下降幅度最為明顯，OPPO和榮耀市場(chǎng)份額均為15%，都出現3%的負年增長(cháng)率。

榮耀也由此被很多人唱衰。但我認為，這不是榮耀表現不好，而是重新回歸的華為，表現太過(guò)強勢。它以37%的增速，排到第二，距離第一名的vivo僅差300萬(wàn)臺。

客觀(guān)上說(shuō)，華為是橫在所有國產(chǎn)手機品牌，甚至是國際手機品牌面前的一座大山，繞不過(guò)去。

這對華為和榮耀來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)明顯的信號：華為在拿回自己在國內手機市場(chǎng)的合理位置，各大手機品牌的市場(chǎng)份額都在進(jìn)行必要的回調。

榮耀也在獨立四年后，回歸為一個(gè)正常的手機品牌，真正直面來(lái)自華為的競爭壓力。

需要指出的是，這期間，與華為的關(guān)系始終不清不楚，也是被詬病比較多的一點(diǎn)。雖然他多次表達出“原生家庭太優(yōu)秀，榮耀的壓力很大”之類(lèi)的觀(guān)點(diǎn)，試圖說(shuō)服外界相信，榮耀真的不是“華為生態(tài)股”，是一個(gè)全新的公司、品牌。但或許是出于營(yíng)銷(xiāo)、賣(mài)手機的需要，他還是會(huì )有意或無(wú)意的“引導”外界產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。

對榮耀來(lái)說(shuō)，在IPO的關(guān)鍵節點(diǎn)，趙明卷入離職風(fēng)波，也是在成人禮前必經(jīng)的風(fēng)波。但要在2025年啟動(dòng)并完成IPO，估值無(wú)疑將和市場(chǎng)表現息息相關(guān)，該公司必須努力爭取一個(gè)更好的排名。

無(wú)論內部作如何的博弈或者取舍，即便是流血沖刺上市，趙明的作用依然無(wú)可替代，他仍是榮耀最好的平衡者。

參考資料：光子星球，《被推著(zhù)上市的榮耀》

唐辰同學(xué)，《獨立四年，榮耀急需一場(chǎng)“成人禮”》

AI藍媒匯，《變局的榮耀，沉默的趙明》

太平洋科技，《上市在即的榮耀遭遇“至暗時(shí)刻”》