《黑神話(huà)：悟空》周邊三天賣(mài)近300萬(wàn)，“谷子經(jīng)濟”加入年貨大戰

　　“谷子經(jīng)濟”熱度延續到了電商年貨節的激戰。

　　1月15日，國產(chǎn)3A游戲代表作《黑神話(huà)：悟空》在天貓開(kāi)出了自己的 IP衍生品旗艦店，17日上午，記者根據天貓黑神話(huà)官方旗艦店頁(yè)面信息統計發(fā)現，上線(xiàn)三日，該店鋪內的30余款周邊的累計銷(xiāo)售額已近300萬(wàn)元。

　　《黑神話(huà)：悟空》超強吸金力從游戲延續到周邊的同時(shí)，各大品牌的春節禮盒中也有著(zhù)越來(lái)越多IP聯(lián)名的身影。天貓超市數據顯示，今年年貨節品牌聯(lián)名禮盒的數量同比去年增長(cháng)了3倍，其中多是與當下熱門(mén)IP的聯(lián)名。

　　如何用“谷子經(jīng)濟”讓年輕人將目光投向更多商品，正在成為許多品牌努力抓取的新生意增長(cháng)點(diǎn)。

　　黑神話(huà)官方周邊賣(mài)爆

　　“又賣(mài)空了”，從1月15日，《黑神話(huà)：悟空》官方品牌黑神話(huà)BLACKMYTH開(kāi)售起，社交平臺上《黑神話(huà)：悟空》的粉絲們就在不斷曬出搶購官方周邊的截圖。

　　記者觀(guān)察發(fā)現，天貓黑神話(huà)官方旗艦店原本上架了30余款黑神話(huà)玩偶、配飾等周邊，但17日下午，店鋪內的在售產(chǎn)品便只剩二十四件，客服表示下架產(chǎn)品已售空，而部分在售產(chǎn)品的預售時(shí)間也已長(cháng)至“90天內發(fā)貨”。

　　盡管部分消費者對黑神話(huà)官方周邊的價(jià)格直呼“太貴了”，也有部分消費者對到手商品的品控頗有微詞，但從頁(yè)面銷(xiāo)售情況來(lái)看，還是有大量粉絲選擇為黑神話(huà)買(mǎi)單。天貓黑神話(huà)官方旗艦店內，一款毛絨八戒擺件售價(jià)78元，顯示已售9000件，便已創(chuàng )造了70余萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。店鋪內一款499元的黑神話(huà)火照黑云織毯，三天里也顯示已有500單以上歷史成交，記者統計，30余款周邊累計銷(xiāo)售額已近300萬(wàn)元。

　　“黑神話(huà)效應”進(jìn)一步走向電商平臺的過(guò)程中，這款超級游戲IP的吸金力仍被各方看好。2024年國游銷(xiāo)量年榜數據顯示，《黑神話(huà)：悟空》全平臺銷(xiāo)量2800萬(wàn)份，銷(xiāo)售額90億元，是中國買(mǎi)斷制游戲歷史銷(xiāo)量第一。1月10日，《黑神話(huà)：悟空》還官宣與阿里巴巴集團旗下IP運營(yíng)管理及商業(yè)化開(kāi)發(fā)平臺阿里魚(yú)、天貓潮玩行業(yè)達成戰略合作，官方表示，未來(lái)，《黑神話(huà)：悟空》將聯(lián)合阿里魚(yú)，強化其在IP衍生品領(lǐng)域的品牌影響力，持續提升IP價(jià)值，共同探索IP的更多新玩法。

　　如何運營(yíng)這個(gè)萬(wàn)眾矚目的IP對游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣至關(guān)重要，也將帶給各方不小的挑戰。游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè )對記者表示，游戲周邊，本就是國產(chǎn)游戲探索近20年卻沒(méi)實(shí)現的夢(mèng)想，但在黑神話(huà)的發(fā)售中，以典藏版達成了第一波商業(yè)成功，顯然，黑神話(huà)官方IP目前足夠有號召力，但真正要成為超級IP，就不能是單一品類(lèi)，而是要在周邊衍生包括但不限于公仔、玩具、影視、主題公園等各種領(lǐng)域都有一定地位。

　　作為中國目前最知名的游戲IP，張書(shū)樂(lè )看好黑神話(huà)完全可以如同樣從游戲中崛起的精靈寶可夢(mèng)一樣，在周邊衍生上開(kāi)拓出更大的商機。他認為，黑神話(huà)周邊衍生品的創(chuàng )意，能否跳出簡(jiǎn)單的手辦、貼紙的局限，和更多產(chǎn)品生態(tài)形成組合、聯(lián)名，將是這個(gè)IP未來(lái)的挑戰。

　　目前，黑神話(huà)BLACKMYTH是游戲科學(xué)100%自主出品，全程負責設計與監督生產(chǎn)的唯一官方品牌，官方表示，黑神話(huà)BLACKMYTH正在搭建一支專(zhuān)門(mén)的團隊，來(lái)獨立負責黑神話(huà)BLACKMYTH的設計、生產(chǎn)與運營(yíng)，原本的游戲研發(fā)團隊不會(huì )受到任何影響。

　　年貨看向“谷子經(jīng)濟”

　　選在這個(gè)節點(diǎn)上線(xiàn)的黑神話(huà)官方周邊也在看向國人的年貨消費熱潮。除了在售周邊，記者注意到，天貓黑神話(huà)官方旗艦店還推出了限定版春聯(lián)與紅包，用以訂單滿(mǎn)贈的增值服務(wù)。

　　值得關(guān)注的是，除了《黑神話(huà)：悟空》，越來(lái)越多熱門(mén)IP正被運用到品牌的年貨禮盒中，并帶動(dòng)了相關(guān)商品的銷(xiāo)售。例如樂(lè )事與初音未來(lái)聯(lián)名推出的薯片禮盒、格力高餅干與三麗鷗聯(lián)名推出甜蜜來(lái)電禮盒、農夫山泉打奶茶與天官賜福聯(lián)名禮盒，記者從天貓了解到，1月6日，天貓年貨節正式開(kāi)售，這些禮盒在天貓超市的成交同比去年農歷同期增長(cháng)了5倍。

　　立足于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等版權作品的衍生品所引發(fā)的“谷子經(jīng)濟”規模正快速增長(cháng)。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、浙商證券研究所數據，2016-2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規模從189億元增長(cháng)至2219億元，其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規模從53億元增長(cháng)至1023億元；預計2023-2029年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規模將從2219億元增長(cháng)至5900億元，復合增長(cháng)率達18%。

　　“谷子經(jīng)濟”與年貨的結合成為2025年春節消費趨勢之一的背后，越來(lái)越多年輕人正在參與到年貨的決策之中。此前，阿里媽媽發(fā)布的數據顯示，有 83% 的年輕人（18~34 歲）認為自己是春節消費的決策者，他們傾向于將自己的審美觀(guān)念、興趣愛(ài)好及社交需求巧妙融入年貨的選購與贈送中。2024年春節，阿里媽媽發(fā)布的數據顯示，18-34歲的年輕人已成為年貨消費的主力人群。其中，25-34歲的90/95后是最核心的消費人群，18-24歲的00后則是最具潛力的消費群體。

　　從年貨消費望過(guò)去，未來(lái)，如何抓住年輕人的興趣、情緒消費對各品牌來(lái)說(shuō)都是一大課題。張書(shū)樂(lè )表示，以往年貨都是“老三樣”，讓年輕人無(wú)感，而“谷子經(jīng)濟”完全可以成為年貨的一個(gè)新賽道，無(wú)論是喜慶風(fēng)格的谷子，還是與谷子聯(lián)名的傳統年貨，又或者是線(xiàn)下實(shí)體消費場(chǎng)景中增加“谷子味”，都可以成為谷子經(jīng)濟帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟的一種范式?！肮茸咏?jīng)濟”的價(jià)值核心就是求新、求變，通過(guò)引導年輕人的喜好，達成各種場(chǎng)景下的首發(fā)、首創(chuàng )。

　　不過(guò)，要讓“谷子經(jīng)濟”真正帶來(lái)增長(cháng)并不容易。張書(shū)樂(lè )觀(guān)察到，目前品牌借力谷子經(jīng)濟，比較常見(jiàn)的就是聯(lián)名開(kāi)首店，但他強調，谷子經(jīng)濟對線(xiàn)下場(chǎng)景其實(shí)是“挑剔”的，不能遍地開(kāi)花、現階段更不要搞“谷子下鄉”，要根據其消費人群的特征，把門(mén)店開(kāi)設在年輕人容易聚集和有更多消費衍生的場(chǎng)景中。

　　站在“谷子經(jīng)濟”的風(fēng)口上，消費品牌的年輕化與創(chuàng )意創(chuàng )新也在經(jīng)受考驗。