文旅產(chǎn)業(yè)消費新動(dòng)力：“跟著(zhù)短劇去旅行”

　　來(lái)源：中國經(jīng)營(yíng)報

　　本報記者 倪兆中 北京報道

　　回顧過(guò)去一年的工作，李琳對自己的表現基本滿(mǎn)意。她是一名年輕的影視從業(yè)者，2024年參與了多個(gè)微短劇的制作，其中有幾部作品成功入選“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃推薦劇目。能夠接觸到這樣的創(chuàng )作計劃，對她來(lái)說(shuō)好處太多，既增加了工作機會(huì )、提升了工資收入，也開(kāi)拓了創(chuàng )作思路。

　　據悉，《“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃》是為深入貫徹落實(shí)全國宣傳思想文化工作會(huì )議、中央經(jīng)濟工作會(huì )議和全國宣傳部長(cháng)會(huì )議精神，積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合而制定的計劃。

　　該計劃于2024年初推行，2025年1月4日，國家廣電總局組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計劃。啟動(dòng)“跟著(zhù)微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著(zhù)微短劇來(lái)科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng )作計劃，共推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng )新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇。

　　其中，跟著(zhù)微短劇去旅行政策的實(shí)施，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新注入新動(dòng)能，極大地拉動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的消費力。

　　政策指明行業(yè)方向

　　近年來(lái)，微短劇異軍突起，成為影視領(lǐng)域的一匹黑馬。

　　艾媒咨詢(xún)數據顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為373.9億元，同比增長(cháng)267.65%，預計2027年市場(chǎng)規模有望達到1006.8億元。亮眼的數據背后是微短劇旺盛的生命力與巨大的市場(chǎng)潛力。

　　為了更好促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，2024年1月，國家廣播電視總局推行“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃。該計劃明確提出，2024年要創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行” 主題優(yōu)秀微短劇。

　　其旨在推動(dòng)一批實(shí)體取景地憑借微短劇的熱播“出圈”，塑造一批聯(lián)通中外的文化標識，借助微短劇的翅膀實(shí)現全球傳播，進(jìn)而形成可復制、可推廣的 “微短劇 + 文旅” 融合促進(jìn)消費的新模式。

　　在廣電總局發(fā)布相關(guān)政策后，各地紛紛響應。其中，北京推出了 “跟著(zhù)微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng )作計劃；廣東則設立了 “跟著(zhù)微短劇游廣東”專(zhuān)項征集評選活動(dòng)；云南開(kāi)展了“有一種叫云南的生活——跟著(zhù)微短劇去旅行” 創(chuàng )作活動(dòng)……

　　一位從事短劇創(chuàng )作的人員表示，國家政策的扶持，為微短劇行業(yè)指明了新方向，同時(shí)也影響著(zhù)行業(yè)的基本格局?！澳壳案鞯匚穆貌块T(mén)、影視公司、視聽(tīng)平臺紛紛入場(chǎng)，這會(huì )為行業(yè)注入源源不斷的創(chuàng )新力量?！?/p>

　　截至2024年12月，“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃已發(fā)布162部推薦劇目，其中鄉村振興方向18部、歷史文化方向20部、非遺文化方向38部、文物方向9部、國家文化公園方向5部、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向7部、城市文明方向29部、景區與生態(tài)文明方向36部。

　　這些作品取景地涉及31個(gè)省級行政區，以微短劇創(chuàng )作者們的視角展現了各地的自然美景和人文風(fēng)情。

　　國家廣電總局發(fā)文表示，該創(chuàng )作計劃已被實(shí)踐檢驗為成功的模式，期待更多主體加入到創(chuàng )作中來(lái)，讓“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題微短劇題材更加豐富、創(chuàng )意更加多元。

　　拉動(dòng)文旅作用明顯

　　“跟著(zhù)微短劇去旅行”政策的推行，產(chǎn)生了多方面的積極影響，最直觀(guān)的就是對文旅的拉動(dòng)作用。

　　事實(shí)上，在文旅宣傳領(lǐng)域，短視頻早已成為一股重要力量。重慶洪崖洞憑借短視頻中璀璨的夜景，成為網(wǎng)紅地標；丁真的一條短視頻讓理塘從默默無(wú)聞的川西小城變身熱門(mén)旅游地，短視頻以其直觀(guān)生動(dòng)的特性，重塑著(zhù)文旅傳播格局。

　　而微短劇作為短視頻的 “進(jìn)階版”，為文旅宣傳帶來(lái)新機遇?！八粌H具備短視頻的視覺(jué)沖擊與即時(shí)傳播優(yōu)勢，更擁有系列化、故事性強的特點(diǎn)，可以持續吸引觀(guān)眾注意力，深入傳遞文旅信息?！鄙鲜鰪臉I(yè)人員介紹。

　　相比普通文旅宣傳片，微短劇通過(guò)情節鋪墊、人物情感渲染，讓取景地的文旅魅力更深入人心，激發(fā)觀(guān)眾實(shí)地探訪(fǎng)的欲望。

　　在眾多優(yōu)秀作品中，最具代表性的就是《我的阿勒泰》。該劇以新疆阿勒泰地區的自然風(fēng)光和人文生活為藍本，細膩地展現了阿勒泰的壯美山川、廣袤草原、神秘森林以及哈薩克族和其他少數民族的民俗風(fēng)情和淳樸生活。

　　自《我的阿勒泰》播出以來(lái)，阿勒泰地區的旅游熱度持續飆升。去哪兒數據顯示，從該劇宣發(fā)開(kāi)始，阿勒泰地區在全平臺的搜索熱度就上漲超1倍；飛往阿勒泰的機票預訂量環(huán)比之前一周上漲超50%。

　　來(lái)自阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局的數據顯示，僅2024年 5月13日至 19日，阿勒泰地區接待游客 105.02 萬(wàn)人次，同比增長(cháng) 70.07%；實(shí)現旅游收入 8.13 億元，同比增長(cháng) 130.97%。

　　值得注意的是，劇集播出大半年時(shí)間以后，其長(cháng)尾效應仍在持續。截至 2024 年 11 月下旬，阿勒泰地區2024年已累計接待游客 3800 萬(wàn)人次，同比增長(cháng) 27%。

　　文旅微短劇的市場(chǎng)反響熱烈非凡，觀(guān)眾用行動(dòng)給予了高度認可。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短視頻用戶(hù)價(jià)值年度調研報告》顯示，74.4% 的微短劇用戶(hù)看過(guò)文旅題材微短劇，觀(guān)看后對拍攝地加深了解、提升好感的用戶(hù)占比均超 85%，愿意前往當地旅游、消費體驗、推薦親友的用戶(hù)占比也超 80%，種草及轉化效果顯著(zhù)。

　　拓寬影視創(chuàng )作路徑

　　隨著(zhù)“跟著(zhù)微短劇去旅行”政策的實(shí)施，其不僅對文旅行業(yè)產(chǎn)生了積極影響，從影視行業(yè)角度來(lái)看，這一政策也為影視從業(yè)者提供了更多的創(chuàng )作題材和發(fā)展機遇。

　　長(cháng)期以來(lái)，影視行業(yè)門(mén)檻高、競爭激烈，諸多年輕新人難以在業(yè)內立足。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )大電影、網(wǎng)絡(luò )劇集以及微短劇的興起，一些從業(yè)者轉而投身于此，其實(shí)這在某種程度上處于影視行業(yè)的末端，并不被重視。

　　李琳告訴記者：“行業(yè)內其實(shí)也有鄙視鏈，如果你是拍院線(xiàn)電影的，或者拍上星電視劇，大家就會(huì )高看你一眼，如果你是拍網(wǎng)大或者是短劇，別人就不會(huì )那么看重你?！?/p>

　　然而，國家政策對微短劇的扶持，也在一定程度上提高了短劇從業(yè)者的地位。尤其是那些被選入推薦劇目的，其制作者也會(huì )獲得市場(chǎng)和同行的肯定。微短劇越受到重視，其格調也會(huì )不斷被提升，制作者們也就從“游擊隊”陸續轉變?yōu)椤罢庈姟薄?/p>

　　對于諸多從業(yè)者來(lái)說(shuō)，政策的扶持還能帶來(lái)非常實(shí)際性的好處。李琳說(shuō)，最明顯的就是增加工作機會(huì )和提升工資收入?！斑@些推薦劇目屬于高品質(zhì)項目，能夠參與肯定不愁沒(méi)活干，而且投資公司也有一定資質(zhì)，工資收入可以得到保證?！?/p>

　　此外，扶持政策也開(kāi)拓了從業(yè)者的創(chuàng )作思路。以往，許多年輕從業(yè)者面臨著(zhù)創(chuàng )作素材匱乏、題材重復的問(wèn)題，而“跟著(zhù)微短劇去旅行”政策的出現，讓他們能夠從文旅的角度進(jìn)行挖掘。

　　跟李琳合作過(guò)的潘華也是一位編劇，按照她的說(shuō)法，她此前從沒(méi)想過(guò)影視能夠跟旅游結合在一起，“如果是公司老板給我安排這樣的任務(wù)，我會(huì )拒絕，覺(jué)得沒(méi)法完成，但現在是國家鼓勵的，所以會(huì )想著(zhù)肯定有辦法完成，一定能夠實(shí)現”。

　　多位受訪(fǎng)人士表示，“跟著(zhù)微短劇去旅行”政策的推出，在影視行業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)之間架起了一座橋梁，其不僅為觀(guān)眾帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗和旅游靈感，也為影視從業(yè)者創(chuàng )造了更多的發(fā)展機遇，最終有望為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮注入新活力。