TikTok宣布暫停美國服務(wù)，它的“備胎”應用還沒(méi)站起來(lái)

目前，Lemon8也暫時(shí)暫停了美區服務(wù)。Lemon8向美國用戶(hù)推送通知稱(chēng)，“美國已頒布一項禁止Lemon8的法律，這意味著(zhù)現在無(wú)法適用。特朗普總統已表示，它上任后將和我們合作，尋求恢復Lemon8的解決方案。請保持關(guān)注?！蓖瑫r(shí)，Lemon8提供一個(gè)鏈接給用戶(hù)下載賬號數據。

作為T(mén)ikTok的“備胎”應用，不僅沒(méi)能在這次“TikTok難民潮”中分到最大一波流量，還同時(shí)被禁令波及。按照TikTok的聲明，特朗普在1月20日上任后很有可能提出新的解決方案，包括延長(cháng)禁令執行期限等。在禁令風(fēng)險之外，Lemon8在內容和社區生態(tài)上的成熟度也還不夠。

內容豐富度不夠

美國田納西州的蘇珊今年45歲，平常在家照料孩子，喜歡刷TikTok短視頻。她玩TikTok四年了，關(guān)注的創(chuàng )作者數量已經(jīng)抵達1萬(wàn)的上限。蘇珊說(shuō)，從去年開(kāi)始，TikTok就不斷涌起尋找替代平臺的討論，每隔一段時(shí)間就會(huì )冒出一個(gè)新的應用軟件。

“過(guò)去幾個(gè)月，先是有很多人說(shuō)去Bluesky，但那不是視頻平臺，有點(diǎn)像Twitter。后來(lái)，每個(gè)人都開(kāi)始說(shuō)起Lemon8，之后才是小紅書(shū)?！?蘇珊告訴《財經(jīng)》。

她了解Lemon8的契機來(lái)自TikTok短視頻宣傳。之后，她看到越來(lái)越多的人加入Lemon8，他們希望可以找到一個(gè)備份平臺，繼續與自己喜愛(ài)的創(chuàng )作者保持聯(lián)系。蘇珊也下載了，用TikTok賬號登錄，平臺自動(dòng)遷移了她的賬號數據，幫她建立了一個(gè)相同用戶(hù)名的Lemon8賬號，并同步關(guān)注了那些也在Lemon8上的TikTok創(chuàng )作者。

但試用后，她發(fā)現這個(gè)平臺和TikTok還是有很大差距。無(wú)論是內容體量，還是互動(dòng)程度，它都較為稀疏。唯一的好處就是兩個(gè)平臺的聯(lián)動(dòng)，注冊L(fǎng)emon8后，Lemon8標識會(huì )出現在TikTok個(gè)人簡(jiǎn)介頁(yè)面上，任何在TikTok上關(guān)注她的人都可以在Lemon8上找回她。

研究公司Similarweb數據顯示，2025年1月13日，Lemon8在美國日活躍用戶(hù)數為170萬(wàn)，高于前幾周的110萬(wàn)左右。同一天，小紅書(shū)在美國iOS和Android設備上的日活躍用戶(hù)從前一天不到70萬(wàn)升至340萬(wàn)，是Lemon8的2倍。

像小紅書(shū)一樣，它面向的用戶(hù)以女性群體為主，但群體更集中。打開(kāi)Lemon8頁(yè)面，多篇帶有藝術(shù)字的精品圖文被推送至首頁(yè)，其中細分有旅行、護膚、閱讀、婚禮、園藝等36個(gè)標簽區。女孩們樂(lè )于提供戀愛(ài)、美容、理財、心理健康等方面的“閨蜜”建議，“自我關(guān)懷”“自我幫助”“成為最好的自己”是出現頻率較高的詞。在這里，比較有影響力破萬(wàn)贊的創(chuàng )作者，粉絲基本都是幾千人。

（圖說(shuō)：Lemon8首頁(yè)內容）

蘇珊關(guān)注的1萬(wàn)個(gè)TikTok創(chuàng )作者里，遷移到Lemon8平臺的占比不到20%，只有1542人。她觀(guān)察到，大部分博主還是選擇同步去了Youtube Shorts等大平臺。

Parker Vahn Haus是選擇遷移回Youtube、Instagram等平臺的TikTok創(chuàng )作者。她日常分享越野車(chē)生活，擁有9萬(wàn)粉絲。在Lemon8進(jìn)入美國初期，她下載并試用了一個(gè)月，發(fā)布了8條博文，點(diǎn)贊數量從個(gè)位數到60多不等。她發(fā)布視頻稱(chēng)，自己難以融入其中，Lemon8像一本雜志，充斥著(zhù)精心策劃的白人女孩網(wǎng)紅內容，“你不能只是發(fā)布一張照片使用主題標簽，不能只是制作一個(gè)短視頻并使用流行歌曲，圖像必須經(jīng)過(guò)高度策劃編輯”。這引起了不少人共鳴。

當下Lemon8被社交媒體詬病最多的是，用戶(hù)和創(chuàng )作者之間存在脫節。有用戶(hù)評價(jià)稱(chēng)：“這款應用以膚淺為榮。這是一個(gè)專(zhuān)為內容創(chuàng )作者打造的平臺，旨在創(chuàng )作令人向往的內容?！?創(chuàng )作者需要花大量時(shí)間、精力策劃圖文內容，而普通用戶(hù)沒(méi)有太多自發(fā)創(chuàng )作內容的熱情，一些人覺(jué)得這種分享較為“刻意”“虛假”，漸漸失去興趣。

“TikTok難民”潮下，一個(gè)做AI出海產(chǎn)品運營(yíng)項目的團隊最近也專(zhuān)門(mén)研究了Lemon8，但很快放棄了進(jìn)入這個(gè)平臺。他們分析Lemon8點(diǎn)贊破10萬(wàn)的熱門(mén)帖，發(fā)現產(chǎn)品種類(lèi)都比較少，且具有明顯女性向特征。比如好物類(lèi)分享更偏實(shí)體、品牌產(chǎn)品，少見(jiàn)電商、數碼、虛擬產(chǎn)品。食物類(lèi)分享更偏烘焙產(chǎn)品，少見(jiàn)探店、國別特色產(chǎn)品。

他們得出結論，Lemon8只能留下美國20歲—30歲精致小資的女性，很難留下其他TikTok用戶(hù)?！八€處于商業(yè)化非常原始的階段，社區文化還沒(méi)有形成?！痹搱F隊成員告訴《財經(jīng)》。

蘇珊只把Lemon8視為對TikTok的留念，她說(shuō)，如果TikTok繼續運營(yíng)，她會(huì )卸掉這個(gè)軟件。

與此同時(shí)，蘇珊愛(ài)上了小紅書(shū)，想長(cháng)期留下來(lái)。和很多美國人一樣，她在TikTok刷到了華裔美國網(wǎng)紅的呼吁視頻，為了抗議“TikTok威脅數據”的敘事，下載了這個(gè)全中文平臺。

蘇珊在小紅書(shū)感受到一種“正在幫助我們找到彼此”的算法，“將我們聚集在一起，創(chuàng )造社區的東西”。搜索幾次后，小紅書(shū)首頁(yè)給她推送了很多過(guò)去在TikTok關(guān)注的老相識，以及來(lái)自中國的新面孔，用視頻展示美甲、家居、熱鬧的菜市場(chǎng)，蘇珊覺(jué)得很新鮮。她最喜歡的是在評論區和中國人討論文化并回答問(wèn)題，收藏各種不同的表情包，最近她收藏了一張特朗普被P上小辮子的圖，和一張以小狗名義打趣數據安全的圖。

“每個(gè)人都非常友好?！毙〖t書(shū)的社區氛圍讓她鼓起勇氣做起了內容。這是她過(guò)去難以想象的事情，在TikTok的大部分時(shí)間都只是轉發(fā)評論。在小紅書(shū)的4天內，她發(fā)了五個(gè)帖子，先是自我介紹，隨后跟著(zhù)“貓咪稅”的潮流介紹了自家的小貓。第一個(gè)視頻發(fā)布后，看到有評論說(shuō)喜歡她的眼鏡，她又著(zhù)手拍了一個(gè)新視頻介紹眼鏡的出處，并配上了中英文雙語(yǔ)字幕。如今，她關(guān)注了100多個(gè)用戶(hù)，有近1000個(gè)粉絲。

和TikTok強綁定

作為T(mén)ikTok姊妹產(chǎn)品，Lemon8闖蕩北美市場(chǎng)一路都有TikTok的影子。

它的用戶(hù)增長(cháng)一方面靠字節的資金、資源投入，另一方面和TikTok禁令風(fēng)波如影隨形。

面對眾多美國內容巨頭平臺的競爭壓力，花錢(qián)買(mǎi)量成為了Lemon8一貫的營(yíng)銷(xiāo)策略。根據移動(dòng)廣告分析平臺App Growing，自2023年12月后，Lemon8的廣告投放量級增幅明顯，到2024年10月日均廣告投放數同比提高了300%。點(diǎn)點(diǎn)數據顯示，同一時(shí)間段，Lemon8在美國蘋(píng)果應用下載總榜位置大幅增長(cháng)，從最低180名開(kāi)外躍升至最高第10名。

TikTok的許多網(wǎng)紅也被邀請入駐Lemon8，或合作發(fā)布商單視頻。與此同時(shí)，TikTok大量投放信息流廣告，為L(cháng)emon8導流。去年11月起，隨著(zhù)禁令迫近，兩個(gè)平臺共享統一的用戶(hù)登錄系統，注冊L(fǎng)emon8賬號的會(huì )顯示在TikTok個(gè)人簡(jiǎn)介鏈接里面，較其他平臺鏈接優(yōu)先顯示。一些TikTok創(chuàng )作者提到，他們沒(méi)有用過(guò)Lemon8，卻在TikTok上收到Lemon8的關(guān)注提醒。

外界傳言L(fǎng)emon8是TikTok的備胎繼承平臺。在2023年一次網(wǎng)絡(luò )安全會(huì )議上，字節跳動(dòng)前任總法律顧問(wèn)埃里?！ぐ驳律邮苊缆?lián)社采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們將盡最大努力讓Lemon8應用軟件符合美國法律。但我認為還有很長(cháng)的路要走——目前幾乎是一個(gè)啟動(dòng)階段?！?/span>

和TikTok強綁定的Lemon8，沒(méi)能接到最大的一波TikTok用戶(hù)潮，原因之一也是和TikTok相關(guān)。

很多人擔心Lemon8也會(huì )受到TikTok禁令的影響。Lemon8早在2023年進(jìn)入美國做宣發(fā)時(shí)，就有TikTok用戶(hù)評論問(wèn)，“它歸字節跳動(dòng)所有，所以它也會(huì )被禁止嗎？”而小紅書(shū)由于是全中文平臺，在TikTok網(wǎng)紅的推動(dòng)下，被描述成“不受政府掌控的社交平臺”特性，獲得了全球范圍內的人氣上升。

而且，不同于小紅書(shū)開(kāi)放國際注冊，Lemon8和TikTok一樣，也采用鎖定區域的舉措。Sensor Tower顯示，Lemon8只開(kāi)放了日本、美國和一些東南亞國家。平臺會(huì )根據用戶(hù)注冊時(shí)所在的節點(diǎn)推送當地的內容，用戶(hù)無(wú)法在后續切換到其他地區。在沒(méi)有上線(xiàn)的地區，用戶(hù)無(wú)法直接下載使用。

無(wú)論是Lemon8還是小紅書(shū)，目前新增的用戶(hù)量在TikTok龐大體量面前，幾乎都可以忽略不計。截至目前，TikTok能否繼續正常運營(yíng)還未有結果。小紅書(shū)能否接住這一波海外流量，在國際化業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步，挑戰不小，包括可能的監管風(fēng)險、數據安全風(fēng)險等。

責編 | 楊明慧