禁令生效 TikTok在美停服

　　來(lái)源：北京商報

　　上周五，美國最高法院做出最終裁決，維持了1月19日將強制在美國銷(xiāo)售或禁止TikTok的法律。當地時(shí)間18日晚，短視頻社交媒體平臺TikTok公司通知美國用戶(hù)，由于美官方禁令19日起生效，Tik-Tok軟件將暫時(shí)對用戶(hù)停止服務(wù)。

　　目前，TikTok應用程序已在蘋(píng)果和谷歌應用商店下架，用戶(hù)在登錄TikTok時(shí)會(huì )被提示，“TikTok目前已不可用”。據悉，TikTok美國業(yè)務(wù)的主要云計算供應商甲骨文公司已告知員工于美國東部時(shí)間1月18日21時(shí)關(guān)閉托管TikTok數據的服務(wù)器。

　　總統拜登則表態(tài)稱(chēng)，他不會(huì )執行該禁令，執行與否將取決于新當選總統唐納德·特朗普。特朗普的就職典禮定于周一舉行，他在接受NBC新聞采訪(fǎng)時(shí)透露，最有可能采取的措施是實(shí)施90天的暫停，以便給字節跳動(dòng)更多時(shí)間來(lái)完成出售。

　　特朗普表示，法院的裁決是“意料之中的”，他還提到，對該應用的裁決“將在不久的將來(lái)做出”，但他需要更多時(shí)間來(lái)審查情況。

　　目前，特朗普的TikTok賬戶(hù)已有1480萬(wàn)粉絲。去年3月，他公開(kāi)表示改變了對該平臺的立場(chǎng)，表示將盡力“拯救TikTok”。盡管如此，他也承認即使作為總統，他的權力依然有限，無(wú)法單方面推翻法律。不過(guò)，如果他確認出售談判符合相關(guān)法律要求，他可以嘗試為T(mén)ikTok爭取一次性90天的延期。

　　隨著(zhù)TikTok推送關(guān)閉通知，創(chuàng )作者們的未來(lái)變得越來(lái)越不確定。Mark Gaetano便是其中之一。據CNN報道，創(chuàng )作者M(jìn)ark Gaetano發(fā)布了一段視頻，向他的美國粉絲表達感謝，并展示了那些讓他吸引450萬(wàn)粉絲的“震撼”時(shí)刻集合。他提到自己大約75%的粉絲來(lái)自美國，因此他擔心禁令可能會(huì )影響他的收入，并加劇加拿大可能實(shí)施禁令的風(fēng)險。

　　“目前的情況缺乏透明度，這讓禁令更加令人沮喪，”他說(shuō)，“在我的Tik-Tok職業(yè)生涯中，我一直專(zhuān)注于吸引美國粉絲，因為他們是我最大的觀(guān)眾群體?！迸c此同時(shí)，他表示，將會(huì )把自己的TikTok內容發(fā)布到其他平臺上，以便那些仍然希望關(guān)注他的粉絲能夠繼續跟進(jìn)。

　　此外，一些其他擔心收入損失的創(chuàng )作者也發(fā)布了視頻，解釋了他們通過(guò)TikTok賺取的收入。一位名叫Amber Marie的創(chuàng )作者擁有約30.5萬(wàn)粉絲，是一名教師。她發(fā)布的視頻顯示，2024年1月她的收入曾高達11700美元，而8月時(shí)降至僅1600美元。她還表示，許多教師也通過(guò)這個(gè)平臺賺取了額外的收入。

　　用戶(hù)流動(dòng)帶動(dòng)廣告商的流動(dòng)。據BBC報道，Forrester首席分析師Kelsey Chickering表示他們在與一些首席營(yíng)銷(xiāo)官的對話(huà)中了解到，如果無(wú)法在TikTok上投放廣告，廣告預算將轉向Meta和谷歌——這一行為與2020年印度禁令后的反應類(lèi)似。

　　2020年6月，印度禁止了TikTok，當時(shí)該國擁有約1.5億用戶(hù)。據Sensor Tower統計，一年后，Instagram在印度的月活躍用戶(hù)增長(cháng)了20%，而YouTube的月活躍用戶(hù)同比增長(cháng)了11%。

　　Code3數字營(yíng)銷(xiāo)公司CEO Craig Atkinson則表示，目前并沒(méi)有直接的競爭對手能夠輕松替代TikTok，他還指出，直到去年12月，他們的公司依然在與客戶(hù)簽訂新的TikTok Shop活動(dòng)合同。

　　根據官方數據，TikTok美國擁有1.7億月活躍用戶(hù)，美區TikTok Shop上線(xiàn)一年，整體日支付用戶(hù)數增長(cháng)了3倍。截至2024年Q3，TikTok Shop美區內容場(chǎng)GMV環(huán)比增長(cháng)37%、美區短視頻動(dòng)銷(xiāo)商品數環(huán)比增長(cháng)47%。2024年Q3，美區孵化3個(gè)百萬(wàn)美金直播間、37個(gè)十萬(wàn)美金直播間。

　　對于即將被迫離開(kāi)TikTok的創(chuàng )作者，Meta旗下的Instagram Reels和谷歌旗下的YouTube Shorts被認為是最有潛力的替代平臺。Facebook也可能受益于這一轉變，但馬克·扎克伯格宣布的有爭議的政策變化可能會(huì )降低其吸引力。

　　小紅書(shū)（RedNote）等中國應用在美國和英國的增長(cháng)近日也相當迅速。第三方數據平臺顯示，小紅書(shū)在87個(gè)國家登上App Store的免費排行榜第一，包括美國、加拿大、澳大利亞、英國、意大利等國家。此外，它還在39個(gè)國家的App Store免費排行榜上位列第2至第10位。

　　路透社、美聯(lián)社、CNN、BBC、《福布斯》、《衛報》等國際知名媒體也關(guān)注到了這一趨勢并對此進(jìn)行報道，介紹小紅書(shū)是什么樣的應用軟件，小紅書(shū)還登上了美國X平臺熱門(mén)趨勢榜。不少美國TikTok用戶(hù)在小紅書(shū)發(fā)布花樣百出的中英雙語(yǔ)自我介紹筆記。

　　北京商報綜合報道