騰訊撤回“微信藍包”商標注冊，馬化騰：希望外界不要對“送禮物”功能過(guò)度吹捧

　　騰訊科技（深圳）有限公司曾于2024年12月申請注冊了多枚“微信藍包”“藍包”商標，涉及科學(xué)儀器、廣告銷(xiāo)售、金融物管等多個(gè)領(lǐng)域。目前，這些商標狀態(tài)顯示為無(wú)效。

　　“微信藍包”實(shí)際上指的是2024年12月上線(xiàn)的“微信送禮”功能。通過(guò)該功能，用戶(hù)可以在微信小店購買(mǎi)商品后贈送給好友，禮物24小時(shí)內接收有效。這一功能被部分用戶(hù)稱(chēng)為“微信藍包”，體驗類(lèi)似于拆紅包的互動(dòng)形式。

　　記者登錄天眼查了解到，目前“微信藍包”商標申請已被騰訊撤回，但多個(gè)“微信禮物”相關(guān)商標仍在申請中。

　　在2024年度員工大會(huì )上，騰訊董事會(huì )主席兼首席執行官馬化騰曾表示，微信電商的發(fā)展是一個(gè)長(cháng)期且系統的工程，計劃花費五年甚至更長(cháng)的時(shí)間，慢工出細活，打磨微信電商。但他呼吁，希望外界不要過(guò)度關(guān)注“微信送禮”功能，更不要將其神化，因為微信電商的核心在于構建一個(gè)完整的生態(tài)體系，而非依賴(lài)單一功能的短期熱度。

　　“小龍（張小龍）覺(jué)得商品就是信息，不應該只是局限在視頻號，而是應該納入整個(gè)微信生態(tài)……這樣走出來(lái)的路跟別人不一樣，會(huì )走得更遠。我們堅決支持WXG（微信事業(yè)群）做這樣的創(chuàng )新發(fā)展，發(fā)揮我們的社交能力做電商的生態(tài)連接器。未來(lái)也期待更多的‘藍包’和新的創(chuàng )意?！瘪R化騰說(shuō)。