蘋(píng)果：自營(yíng)渠道買(mǎi)iPhone不參與國補，iPhone13不會(huì )再上架

對于在蘋(píng)果自營(yíng)渠道買(mǎi)iPhone能否領(lǐng)國補，上述官方客服表示，目前蘋(píng)果官網(wǎng)等自營(yíng)渠道不參與國補活動(dòng)，消費者可以在京東或者其他線(xiàn)上線(xiàn)下平臺咨詢(xún)。

蘋(píng)果零售店北京西單大悅城店工作人員對記者表示，蘋(píng)果官網(wǎng)和線(xiàn)下自營(yíng)店都是不參與國補的，“今天很多人打電話(huà)來(lái)咨詢(xún)國補的事情，我們這邊確實(shí)是不參加的，其他經(jīng)銷(xiāo)商或者授權店可能會(huì )有?！?/span>蘋(píng)果授權專(zhuān)營(yíng)店北京西三旗萬(wàn)象匯店以及華聯(lián)同城街店，工作人員均表示，蘋(píng)果手機目前不參與國補，只有平板電腦參與。

數碼產(chǎn)品購新補貼實(shí)施方案落地

2025年，消費品以舊換新政策加力擴圍。

1月20日，商務(wù)部等五部門(mén)出臺的手機等數碼產(chǎn)品購新補貼實(shí)施方案正式落地實(shí)施。

目前，北京等多地已啟動(dòng)了手機、平板、智能手表手環(huán)的購新補貼，其它地方也將在近期陸續啟動(dòng)。

據測算，在國補政策的推動(dòng)下，今年手機國內銷(xiāo)量預計達到3億臺，進(jìn)一步激發(fā)消費活力，助力市場(chǎng)回暖。

據央視新聞報道，中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師金曉慶表示，消費電子的可選消費屬性更強，在和汽車(chē)、家電等相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動(dòng)效應更加顯著(zhù)，預計將拉動(dòng)消費電子銷(xiāo)售額增長(cháng)3000億元以上。

另?yè)袊C券報報道，京東、天貓等線(xiàn)上平臺均已上線(xiàn)手機數碼產(chǎn)品政府補貼專(zhuān)區。天貓平臺表示，1月20日起，浙江省、江蘇省用戶(hù)在天貓平臺購買(mǎi)手機、平板、智能手表等數碼產(chǎn)品，可享受銷(xiāo)售價(jià)格15%的立減補貼，首批覆蓋的手機品牌包括華為、小米、OPPO、一加、vivo、榮耀、三星等。廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內蒙古等省市（區）的數碼產(chǎn)品購新補貼產(chǎn)品將陸續上線(xiàn)。

京東平臺表示，1月20日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西等地購新補貼活動(dòng)已全面上線(xiàn)，其他省份活動(dòng)也在陸續上線(xiàn)，包括小米、華為、榮耀、0PP0、vivo、蘋(píng)果在內的20多家廠(chǎng)商積極參與。

京東平臺數據顯示，截至1月20日12時(shí)，購新補貼上線(xiàn)省市中，手機產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)達200%、平板增長(cháng)300%，智能手表也受到青睞，尤其是智能兒童手表銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)100%。其中手機產(chǎn)品的熱銷(xiāo)價(jià)格段為3000元至4000元。按照補貼方案，消費者購買(mǎi)原價(jià)3333元以上、6000元以下的手機、平板電腦和智能手表，可享受500元補貼。

去年四季度iPhone在華銷(xiāo)量下滑近兩成

1月21日，根據Counterpoint的手機銷(xiāo)量月度報告的數據，中國智能手機銷(xiāo)量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現同比下滑的季度。第四季度，華為位居市場(chǎng)份額榜首，其后是小米和蘋(píng)果。

據悉，2024年四季度華為手機銷(xiāo)售市場(chǎng)份額同比增長(cháng)15.5%，小米手機銷(xiāo)售市場(chǎng)份額同比增長(cháng)3.9%，而蘋(píng)果的手機銷(xiāo)售市場(chǎng)份額則同比減少18.2%。

關(guān)于各大手機廠(chǎng)商的表現，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，華為以18.1%的市場(chǎng)份額躍居榜首。這是自美國禁令以來(lái)，華為首次重新奪回市場(chǎng)領(lǐng)導地位。華為銷(xiāo)量同比增長(cháng)15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動(dòng)?！?/span>

Canalys1月16日發(fā)文指出，2024年中國大陸智能手機市場(chǎng)全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來(lái)復蘇，同比溫和增長(cháng)4%。

從第四季度數據來(lái)看，蘋(píng)果出貨1310萬(wàn)臺，得以在其傳統旺季衛冕，但由于來(lái)自本土廠(chǎng)商的競爭升級，導致蘋(píng)果出貨同比下跌25%。

值得注意的是，2024年蘋(píng)果出貨量下滑了17%，是前五大廠(chǎng)商中下滑幅度最大的品牌。

蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手機iPhone 16的首發(fā)表現不如人意。

去年第四季度，蘋(píng)果iPhone 16在中國市場(chǎng)上市時(shí)，最初表現強勁——在上市前三周內銷(xiāo)量一度同比大增20%。但后來(lái)，中國消費者的熱情卻快速冷卻——這很大程度上可能與其AI功能的缺失有關(guān)。

蘋(píng)果最新一代iPhone的最大賣(mài)點(diǎn)就是增加了人工智能升級功能——但在中國，大多數新AI功能至今仍然無(wú)法使用。為了解決這一問(wèn)題，蘋(píng)果正尋找本土廠(chǎng)商來(lái)解決設備和云上的AI基礎設施問(wèn)題，并據傳正與百度、騰訊等公司進(jìn)行談判，但尚未達成協(xié)議。

當地時(shí)間1月21日，蘋(píng)果收跌3.19%，市值3.37萬(wàn)億美元，其市值一夜蒸發(fā)1109.5億美元（約合人民幣8060億元）。英偉達漲2.27%，總市值達3.45萬(wàn)億美元，超越蘋(píng)果登頂全球第一。

據媒體報道，投行Loop Capital將蘋(píng)果目標價(jià)從275美元下調至230美元；Jefferies將蘋(píng)果的評級從此前的“中性”下調至“表現不佳”，該機構警告稱(chēng)，蘋(píng)果的收入可能會(huì )令投資者失望。這一判斷主要基于對蘋(píng)果未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)的擔憂(yōu)。

本月早些時(shí)候，SVB金融集團旗下研究部門(mén)MoffettNathanson已下調了蘋(píng)果股票評級，理由是對中國市場(chǎng)的擔憂(yōu)以及股票估值問(wèn)題。

（文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風(fēng)險自擔。）

編輯|程鵬 杜波

校對|盧祥勇

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國（資料圖 圖文無(wú)關(guān)）

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